Создание концепции бренда или как найти смысл территории (на примере кейса «Сыктывкар – столица леса»)
https://doi.org/10.56654/ROPI-2023-1(6)-88-101
Аннотация
Брендинг – актуальное и относительное новое направление деятельности по развитию территорий. Существуют различные трактовки данного понятия, вследствие чего наблюдается не всегда корректная интерпретация его назначения, инструментария, технологических схем. Перспективно рассматривать бренд с точки зрения социальной истории как умение создавать энергию ценности через трансляцию смысла территории. Начальный этап брендинга предполагает формулирование концепции на базе знаний о территории. Концепция бренда – это смысл территории по мнению местного населения, выраженный посредством символов и ассоциаций. Исторически сложилось, что смысл территории формировался, прежде всего, под воздействием географического фактора, определявшего затем и социокультурные особенности местного населения. В этой связи основной задачей разработчиков бренда становится преобразование физико-географических характеристик и культурно-географических объектов территории в символический капитал, который в перспективе должен давать стабильные экономические показатели. С 2021 года столица Республики Коми занимается разработкой бренда «Сыктывкар – столица леса». Город является центром лесопереработки, образования, науки, культуры и спорта. Концепция бренда «Сыктывкар – столица Леса» - это идея, которая может сделать город узнаваемым, объединить местных жителей, привлечь молодых специалистов и в целом придать дополнительный импульс развитию территории.
Об авторе
И. И. Лейман
Сыктывкарский государственный университет им. Питирима Сорокина
Россия
Россия
Ирина Игоревна Лейман - кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой связей с общественностью и рекламы ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет им. Питирима Сорокина», старший научный сотрудник лаборатории археографии и публикации документов по истории освоения Европейского Севера России Институт языка, литературы и истории ФИЦ Коми НЦ УрО РАН
Сыктывкар, Республика Коми
Список литературы
1. Буров А.В., Овакимян М.А. (2015), Стратегии развития территорий - важное условие обеспечения национальной безопасности России [Development strategy of territories as an important condition for ensuring national security of Russia]. Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. №3. С. 129-135.
2. Визгалов Д.В. (2011), Брендинг города [City branding]. М.: Фонд «Институт экономики города».
3. Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение [Destination Gastronomy Brands: Approaches and Applications] (2014). Под ред. Гордина В.Э., Трабской Ю.Г. СПб.
4. Гладышева Я.С. (2013), Проблемы организации маркетинга территории в российской практике муниципального управления [Problems of Territory Marketing Organization in the Russian Practice of Municipal Administration]. Экономические проблемы регионов и отраслевых комплексов. №4(48). С. 290-293.
5. Замятин Д.Н. (2015), Геокультурный брендинг территорий: методология и методика [Geocultural branding of territories: methodology and methodology]. Библиотечное дело. №4. С. 5-10.
6. Исаченко Т.Е., Постникова Е.А. (2015), Географический подход при создании бренда региона и проектировании туристических кластеров [Geographical approach to place brand creation and turist areas planning]. Вестник СПбГУ. Науки о Земле. №4. С. 124-135.
7. Ковынева Л.В. (2014), Формирование территориального бренда в регионах России [Formation of territorial brands in Russian regions]. Известия Иркутской государственной экономической академии. №5(97). С. 61-68.
8. Котлер Ф., Аспунд П., Рейн И., Хайдер Д. (2005), Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions, and Nations in Europe]. СПб.: Стокгольмская школа экономики.
9. Кошелюк М. (2003), О чем «брэндят» регионы [What are the «branded» regions]. Советник. №8. С. 9-12.
10. Лейман И.И. (2018), Возможности и направления формирования бренда территории (на примере Республики Коми) [Opportunities and directions of forming a brand territory (The case of the Komi Republic)]. Современные проблемы сервиса и туризма. Т.12. № 4. С. 106–118. DOI: 10.24411/1995 0411 2018 10410
11. Лейман И.И. (2019), Динамические визуальные символы в системе геобрендинга (на примере Республики Коми) [Dynamic visual symbols in the geo-branding system (on the example of the Komi Republic)]. Медиатехнологии в рекламе и связях с общественностью: от теории к практике: сборник трудов, посвященный 25-летию медийного образования в Ставропольском крае / редкол.: Е.Н. Ежова (пред.) [и др.]. Ставрополь: Изд-во СКФУ. С. 231- 236.
12. Попов А.В. (2009), Бренд и идентичность территории [Brand and identity of the territory]. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Географическое изучение территориальных систем». Пермь. С. 186-190.
13. Родькин П.Е. (2018), Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации [Place branding: the problem of representation and brand-identification]. Современные проблемы сервиса и туризма. №4. С. 25- 34. DOI: 10.24411/1995 0411 2018 10402.
14. Тульчинский Г.Л. (2012), Брендинг как фактор позиционирования и продвижения регионов [Branding as a factor in the positioning and promotion of regions]. PR и реклама в системе территориального маркетинга. СПб. С. 138-159.
15. Anholt, S. (2007). Competitive identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Great Britain. 16. City Branding. Theory and Cases (2011). Edited by K. Dinnie. Palgrave, Macmillan.
Рецензия
Для цитирования:
Лейман И.И. Создание концепции бренда или как найти смысл территории (на примере кейса «Сыктывкар – столица леса»). Россия: общество, политика, история. 2023;(1(6)):88-101. https://doi.org/10.56654/ROPI-2023-1(6)-88-101
For citation:
Leyman I.I. Creating a Brand Concept or How to Find the Meaning of the Territory (a Case Study «Syktyvkar - the Capital of the Forest»). Russia: Society, Politics, History. 2023;(1(6)):88-101. (In Russ.) https://doi.org/10.56654/ROPI-2023-1(6)-88-101
Просмотров: 71
Послать статью по эл. почте 