rusocietyРоссия: общество, политика, историяRussia: Society, Politics, History2949-11422782-621XInstitute of Regional and International Research, Ltd.10.56654/ROPI-2023-2(7)-156-167rusociety-93Research ArticleРАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙTERRITORIAL DEVELOPMENTРоль новых медиа в формировании имиджа проектов в сфере культуры и искусства на примере информационно-коммуникационного сопровождения Арт-кластера «Таврида-Арт»The Role of New Media in Shaping the Image of Projects in the Field of Culture and Art on the Example of Information and Communication Support of the Art Cluster «Tavrida-Art»КузьменкоД. Г.KuzmenkoD. G.

Дарья Геннадиевна Кузьменко, студент магистратуры

Москва

Daria G. Kuzmenko, Master’s degree student

Moscow

dkuzmenko-17@edu.ranepa.ruИнститут государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской ФедерацииРоссияInstitute of Public Administration and Civil Service, Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20232109202302(7)156167Copyright © Кузьменко Д.Г., 20232023Кузьменко Д.Г.Kuzmenko D.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.ru-society.com/jour/article/view/93

В статье исследуется роль новых медиа в информационно- коммуникационном сопровождении проектов в сфере культуры и искусства. Автор рассматривает ее многоаспектно, анализируя как общие тенденции развития института информационного сопровождения, так и определяя преимущества и недостатки сопровождения конкретными медиаформами на примере проекта «Таврида-Арт». В статье определены наиболее перспективные направления развития института информационно-коммуникационного сопровождения проектов, такие как регулярные пресс-конференции, публикации пресс-релизов на официальном сайте, в аккаунтах в социальных сетях, ведение контент-планов социальных сетей, работа с комментариями и охватами. Представлены ключевые особенности работы с разными группами аудитории на примере проекта «Таврида-Арт». К таким особенностям относятся: активная работа с хэштегами, ведение страниц в социальных сетях и мессенджерах, контроль уровня вовлеченности подписчиков. Автором охарактеризована роль новых медиаресурсов, предложены общие принципы коммуникационной стратегии проекта.

The article examines the role of new media in the process of information and communication support in the field of culture and art. The author considers it in many aspects, analyzing both the general trends in the development of the institute of information support, and determining the advantages and disadvantages of support with specific media forms using the example of the Tavrida-Art project. The article identifies the most promising directions for the development of the Institute of information and communication support for projects. The key features of working with different audience groups are presented in the example of the Tavrida-Art project, the role of new media resources is characterized, and the general principles of the project’s communication strategy are developed.

новые медиа«Таврида-Арт»информационно-коммуникационное сопровождениепроектный менеджментnew media«Tavrida-Art»information and communication supportproject managementReferencesБыков В.А. (2010), Организация маркетинговой деятельности. М.: ЮНИТИ- ДАНА. 70 с.Bykov, V.A. (2010), Organization of marketing activities. Moscow: UNITY-DANA. 70 p. (In Russian)Захарчук О.С., Тарасова А.С. (2019), Информационно-коммуникативное сопровождение мероприятий. М.: Юрайт. С. 26-28.Zakharchuk, O.S., Tarasova, A.S. (2019), Information and communication support of events. Moscow: Yurayt. pp. 26-28. (In Russian)Метлина В.В. (2016), Творческие кластеры в России. Искусствоведение и дизайн в современном мире: традиции и перспективы. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых. с. 262–268.Metlina, V.V. (2016), Creative clusters in Russia. Art Criticism and design in the Modern world: traditions and perspectives. Collection of materials of the All- Russian Scientific and Practical Conference of Young Scientists. pp. 262-268. (In Russian)Перегудова С.Н., Сафонова А.Г. (2021), Информационно-коммуникативное сопровождение инновационных проектов: учебно-методический комплекс. Новосибирск: Издательство НГТУ. С. 19-20.Peregudova, S.N., Safonova, A.G. (2021), Information and communication support of innovative projects: educational and methodological complex. Novosibirsk: NSTU Publishing House. pp. 19-20. (In Russian)Раменская Е.А. (2019), Информационно-коммуникативное сопровождение проектов в сфере культуры. М.: Российская академия естествознания. С. 51-54.Ramenskaya, E.A. (2019), Information and communication support of projects in the field of culture. Moscow: Russian Academy of Natural Sciences. pp. 51-54. (In Russian)Шарков Ф.И. (2017), Генезис зарубежной и отечественной коммуникологии: темы и парадигмы. Коммуникология: электронный научный журнал. №2. C. 139-158.Sharkov, F.I. (2017), Genesis of foreign and domestic communicology: themes and paradigms. Communicology: electronic scientific journal. No. 2. pp. 139-158. (In Russian)Рожкова Н.А., Полубояров М.Г. (2021), Информационно-коммуникативное сопровождение мероприятий в сфере культуры и искусства. М.: Инфра-М. 50 с.Rozhkova, N.A., Poluboyarov, M.G. (2021), Information and communication support of events in the field of culture and art. M.: Infra-M. 50 p. (In Russian)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.