Ирина Игоревна Лейман - кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой связей с общественностью и рекламы ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет им. Питирима Сорокина», старший научный сотрудник лаборатории археографии и публикации документов по истории освоения Европейского Севера России Институт языка, литературы и истории ФИЦ Коми НЦ УрО РАН
Сыктывкар, Республика Коми
Irina I. Leyman - CandSc (Hist.), Associate professor, Head of Department of PR and Marketing of Syktyvkar State University named after Pitirim Sorokin, Senior Research Fellow at Laboratory of archaeography and publication of documents on history of exploration of the European North of Russia, Institute of Language, Literature and History of Federal Research Center Komi Research Center, Ural Branch of RAS
Syktyvkar
Брендинг – актуальное и относительное новое направление деятельности по развитию территорий. Существуют различные трактовки данного понятия, вследствие чего наблюдается не всегда корректная интерпретация его назначения, инструментария, технологических схем. Перспективно рассматривать бренд с точки зрения социальной истории как умение создавать энергию ценности через трансляцию смысла территории. Начальный этап брендинга предполагает формулирование концепции на базе знаний о территории. Концепция бренда – это смысл территории по мнению местного населения, выраженный посредством символов и ассоциаций. Исторически сложилось, что смысл территории формировался, прежде всего, под воздействием географического фактора, определявшего затем и социокультурные особенности местного населения. В этой связи основной задачей разработчиков бренда становится преобразование физико-географических характеристик и культурно-географических объектов территории в символический капитал, который в перспективе должен давать стабильные экономические показатели. С 2021 года столица Республики Коми занимается разработкой бренда «Сыктывкар – столица леса». Город является центром лесопереработки, образования, науки, культуры и спорта. Концепция бренда «Сыктывкар – столица Леса» - это идея, которая может сделать город узнаваемым, объединить местных жителей, привлечь молодых специалистов и в целом придать дополнительный импульс развитию территории.
Branding is an actual and relatively new area of activity for the development of territories. There are various interpretations of this concept, as a result of which there is not always a correct interpretation of its purpose, tools, technological schemes. It is promising to consider a brand from the point of view of social history as the ability to create value energy through the translation of the meaning of the territory. The initial stage of branding involves the formulation of a concept based on knowledge about the territory. The brand concept is the meaning of the territory in the opinion of the local population, expressed through symbols and associations. Historically, the meaning of the territory was formed, fi rst of all, under the infl uence of the geographical factor, which then determined the socio-cultural characteristics of the local population. In this regard, the main task of the brand developers is to transform the physical and geographical characteristics and cultural and geographical objects of the territory into symbolic capital, which in the future should give stable economic indicators. Since 2021, the capital of the Komi Republic has been developing a brand «Syktyvkar – the capital of the Forest». Syktyvkar is a center of timber processing, education, science, culture and sports. The concept of the brand «Syktyvkar - the capital of the Forest» is an idea that can make the city recognizable, unite local residents, attract professionals and give an additional impetus to the development of the territory.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.